Vuosi 2025 oli pakettimatkailussa kaksijakoinen. Toisaalta kokonaismatkustajamäärä laski lähes kahdeksan prosenttia edellisvuodesta, mutta toisaalta tietyt kohteet kasvoivat voimakkaasti ja suomalaiset jatkoivat matkustamista yllättävän valikoivasti. Tilastot paljastavat nyt, millaisiin lomiin suomalaiset oikeasti haluavat sijoittaa.
Yhteensä suomalaiset ostivat vuonna 2025 lentäen tehtyjä vapaa ajan matkapaketteja 645 000 kappaletta. Vuotta aiemmin luku oli yli 700 000. Lasku näkyi erityisesti perinteisissä aurinkokohteissa, mutta samaan aikaan aivan toisenlaiset kohteet nousivat uuteen suosioon.
Espanja ja sen ikisuositut Kanariansaaret ottivat selkeän osuman. Kanariansaarten myynti laski lähes 15 prosenttia ja Baleaarien peräti lähes 20 prosenttia. Myös Turkki ja Kypros putosivat rajusti, Turkissa jopa yli 20 prosenttia.
Samaan aikaan Portugali teki näyttävän nousun. Matkapakettien määrä kasvoi yli 40 prosenttia ja erityisesti Madeiran sekä Azorien kiinnostus räjähti. Muu Portugali mukaan lukien Azorit kasvoi huimat 150 prosenttia. Tämä kertoo siitä, että suomalaiset etsivät nyt perinteisen rantakohteen sijaan maisemia, luontoa, ruokaa ja elämyksiä.
Pohjois Afrikassa Egypti ja Marokko nousivat vahvasti. Egyptin kasvu oli yli 40 prosenttia ja Marokon peräti lähes 115 prosenttia. Moni suomalainen näyttää olevan valmis kokeilemaan jotain uutta, kunhan hinta ja laatu kohtaavat.
Kaukomatkojen kokonaismäärä pysyi lähes samana kuin vuotta aiemmin. Thaimaa vahvisti asemansa entisestään ja kasvoi lähes 9 prosenttia. Myös Indonesia, Sri Lanka ja Japani kiinnostivat enemmän kuin ennen.
Sen sijaan Meksiko ja Yhdysvallat kärsivät. Meksikon pakettimatkojen määrä romahti yli 50 prosenttia ja Yhdysvaltoihin matkustettiin lähes 25 prosenttia vähemmän kuin vuotta aiemmin. Tämä heijastaa paitsi hintojen nousua myös kuluttajien varovaisuutta pitkien ja kalliiden matkojen suhteen.
Suomen suurimmat matkanjärjestäjät säilyttivät asemansa. Aurinkomatkat oli selkeä ykkönen yli 35 prosentin markkinaosuudella ja yli 232 000 matkustajalla. TUI ja Tjäreborg seurasivat perässä. Apollomatkat ja Elämys Group kasvattivat osuuttaan, mikä kertoo kysynnästä hieman erikoistuneemmille ja kokemuksellisemmille matkoille.
Kokonaisliikevaihto pysyi lähes samalla tasolla kuin vuotta aiemmin, hieman yli 726 miljoonassa eurossa. Tämä tarkoittaa, että vaikka matkustajia oli vähemmän, he käyttivät keskimäärin enemmän rahaa matkoihinsa.
Tilastot piirtävät kuvan matkailijasta, joka ei ole luopumassa lomista, mutta on paljon tarkempi siitä, mihin rahansa käyttää. Massaturismin ikisuosikit menettävät osuuttaan, kun taas kohteet, joissa yhdistyvät luonto, kulttuuri, ruoka ja aitous, voittavat.
Portugalin, Madeiran, Marokon ja Pohjois Afrikan nousu kertoo kaipuusta elämyksellisempiin lomiin. Thaimaa puolestaan osoittaa, että tietyt klassikot säilyttävät vetovoimansa, kun ne tarjoavat hyvän hinta laatu suhteen ja toimivan infrastruktuurin.
Vuoden 2025 pakettimatkat osoittavat, että suomalainen ei ole valmis tinkimään lomasta, mutta hän haluaa lomastaan enemmän kuin ennen. Ei vain aurinkoa ja allasta, vaan tarinan, kokemuksen ja tunteen siitä, että matka on ollut rahan arvoinen.
Lähde: Suomen Matkailualan Liitty Ry:n kooste Lentäen tehdyt vapaa-ajan matkapaketit vuonna 2025
