Suomalaisten perinteinen pakettimatkailu koki vuonna 2025 selvän käänteen. Lentäen tehtyjen matkapakettien myynti laski lähes kahdeksan prosenttia, mutta syy ei ole se, että suomalaiset olisivat lopettaneet matkustamisen. Päinvastoin. Yksi yllättävä tekijä nousi tilastoista ylitse muiden: Suomen poikkeuksellisen lämpimät kesät.
Yhä useampi suomalainen jätti keskikesän Välimeren matkan väliin ja nautti kotimaan helteistä. Tämä näkyi erityisesti Kanariansaarilla, Baleaareilla ja Espanjan suosikkikohteissa, joiden myynti putosi kaksinumeroisin prosentein.
Samaan aikaan matkustaminen ei kadonnut, se vain siirtyi ajallisesti ja sisällöllisesti.
Kuluttajakäyttäytyminen on muuttunut. Suomalaiset tekevät matkavarauksia entistä myöhemmin ja tarkistavat ensin, miltä oman lomaviikon sää näyttää. Jos Suomeen on luvassa helleaalto, moni jää kotiin. Jos taas sää näyttää viileältä, Välimeren tai Atlantin rannat alkavat houkutella.
Tämä on mullistanut matkailun sesongit. Perinteinen heinäkuu menettää merkitystään, kun taas alkukesä ja syksy kasvavat nopeasti. Matkailijat eivät enää lukitse lomiaan kuukausia etukäteen, vaan reagoivat siihen, mitä taivaalta on tulossa.
Kun monet klassikkokohteet laskivat, yksi maa teki näyttävän nousun. Portugali nousi vuoden suurimmaksi yllättäjäksi. Sinne tehtiin yli 27 000 matkapakettia, ja kasvu oli lähes 42 prosenttia. Erityisesti manner Portugali, ei vain Madeira tai Azorit, nousi suomalaisten kartalle.
Portugalin vetovoima kertoo paljon uudesta matkailijasta. Ranta ei enää yksin riitä. Halutaan kaupunkeja, ruokaa, viiniä, luontoa ja kulttuuria yhdessä paketissa. Suorat lennot ja hyvä hinta laatu suhde tekivät Portugalista täydellisen yhdistelmän.
Myös Marokko ja Egypti kasvoivat voimakkaasti, kun suomalaiset alkoivat etsiä aurinkoa, elämyksiä ja edullisempaa luksusta Euroopan ulkopuolelta.
Vaikka pakettimatkojen määrä laski, koko matkatoimistoalan myynti kasvoi yli neljä prosenttia. Tämä kertoo oleellisesta muutoksesta. Ihmiset eivät enää osta valmista pakettia sellaisenaan, vaan rakentavat lomansa osista. Lento yhdeltä, hotelli toiselta ja elämykset kolmannesta.
Silti matkatoimistot ovat yhä tärkeämpiä. Ne toimivat turvaverkkona, asiantuntijana ja ongelmanratkaisijana maailmassa, jossa geopoliittiset kriisit, peruutukset ja epävarmuus ovat arkea.
Kaukokohteissa nähtiin jopa hienoista kasvua. Thaimaa piti tiukasti kiinni ykkössijastaan lähes 26 000 matkalla. Kap Verde nousi vahvasti toiselle sijalle. Tämä kertoo siitä, että kun suomalainen lähtee kauas, hän haluaa varmuutta, lämpöä ja toimivia palveluja.
Sen sijaan Yhdysvallat ja Meksiko menettivät voimakkaasti suosiotaan. Pitkät ja kalliit matkat, epävarmuus ja hintojen nousu saivat monet katsomaan muualle.
Vuosi 2025 osoitti, että suomalainen ei ole luopumassa matkustamisesta. Hän vain matkustaa uudella tavalla. Hän seuraa säätä, reagoi nopeammin, vertailee enemmän ja etsii elämyksiä, ei vain aurinkotuolia.
Ja kaikkein tärkein havainto on tämä: Suomen hellekesät muuttavat nyt koko Euroopan matkailukarttaa.
Kun kotona tarkenee, Kanaria jää odottamaan ja Portugali, Marokko ja syksyn kaupunkilomat voittavat.
Matkailu ei ole kriisissä. Se on murroksessa.
Lähde: Suomen Matkailualan Liitty Ry:n kooste Lentäen tehdyt vapaa-ajan matkapaketit vuonna 2025
